有人计算过，家纺是家居中和人相处时间最长的一个，据说每个人生命中将有1/3的时间是和家纺为伍的。家纺跟我们的生活息息相关，家纺的设计和选择更是体现主人的性格、修养、爱好的最好载体。现在的家纺也已经不是仅仅为了满足人们生活需求而存在的，更多的糅合了现代时尚元素来满足人们对美的追求。

    2008年8月26-28日，在上海新国际博览中心举办的第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会把被业内称为‘时尚风标’的法兰克福家纺流行趋势搬到了上海家纺展，趋势的发布成为家纺展的重要组成部分。我们有幸听了四位海外设计师关于2009年家纺流行趋势的预测和分析，现把四位设计师的最精彩观点整理出来，以飨网友。

海外设计师谈09年家纺最新流行趋势

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    多样化创新带来与进步让时尚与设计水乳交融

    ElementiModa公司(意大行米兰)传讯部经埋SilviaRe女士，详细讲解了“2009潮流趋势”，阐释如何把家居设计成既安静、祥和又充满动感的生活空间。像拼图游戏一样，看似互不相干的元素最后各安其所，构成独特的审美意义。SilviaRe女士详细表述了家居设计中“多样性”的理念和重要性，提醒设计师们要多关注日常生活丰富多彩又充满强烈对比的一面。这些，都是完美家居设计的源头。

SilviaRe女士

    SilviaRe女士思维非常活跃，言谈举止让人觉得这不是一个简单的女子。我们来了解一下SilviaRe女士所在的公司，ElementiModa是国际纺织及服装业的咨询服务机构，由OrnellaBignami女士于1979年创立。为多位设计师及专家捕捉那些影响家居装饰及服装色彩、纱线及面料的生活潮流与社会因素，提供个人化信息服务。该机构创作总监Bignami女士在国际纺织业界享有很高的声誉，协助众多企业发挥无限的创作力。 2009：家居纺织品领域的生活态度及形态

    NellyRodi?Agency(法国巴黎)创办人及创作总监NellyRodi女士概述了2009年家居饰品、家用纺织品、桌饰及饰工的设计潮流。探讨了最新的消费行为及各类产品的市场潮流趋势，以及捕捉色彩及选料的市场趋势。

NellyRodi女士

2009家居及色彩趋势——家居家具设计概念和家纺印花

    DonegerCreativeServices公司(美国纽约)创作总监KaiChow先生全面介绍了2009年家居设计趋势，重点讲述五大主题：纯洁：新未来派风格结合自然主义影响。崇尚简约主义、有机、自然及和谐的环境中使用带简约美图案的高科技材料。他认为，

KaiChow先生

    颓废：富丽而散乱的浪漫气质，赏心悦目的舒适房间突出柔媚的女性风格。选择温暖粉嫩的色系，同色配衬以及水彩风格的花朵图案。

    魔法：引入户外气息，利用绿色植物、自然元素及褶皱的质感营造室内森林气氛。

    玩世：在家居设计中营造顽皮的氛围。利用大胆明亮的色彩、充满生气的气氛营造一份低调的怀旧情感，图案上选择清晰的几何图形以及普普艺术图案。

    秘境：深邃的色调结合流苏、蕾丝及民族风格印花等旅行者的发现物，打造神秘、迷人的异国情调。

    黑白印花潮流散发不折不扣的现代感。

    DonegerCreativeServices隶属TheDonegerGroup专责色彩及潮流趋势预测的部门。TheDonegerGroup为美国声名显赫的采购顾问及潮流预测机构，根据业界的趋势提供多元化的产品及服务。创作总监KaiChow(曾任职HereandThere，该公司在2006年被TheDonegerGroup收购)与其它四位DCS创作总监透过印刷刊物、互联网及生动的演绎，发布男、女及年青人的服装、饰物及生活时尚趋势情报，以满足零售制造商，以及设计相关行业的需求。

    NellyRodi女士1985年创立了NellyRodi?Agency，并突破性的将崭新的分析模式及创作方法应用于产品设计。NellyRodi?Agency是世界知名的潮流预测机构，在全球超过17个国家设立了分支，其客户名单网罗了全球众多顶级品牌。Rodi女士曾担任TheFashionGroupFrance的总裁，巴黎欧洲时尚管理高级学院（ISEM）ProficiencyCommittee主席，CreationBretagne副总裁，国际棉业协会经理，以及巴黎CIM-InternationalFashionCommittee经理。1998年，法国总统希拉克授予她法国最高级别的骑士勋章，以表扬她积极推动法国时装业及创作意念至全球各地。2002年1月，法国纺织部部长任命Rodi女士为委员会会长，负责推动法国未来的时装设计及创作意念。 美学角度看现代日本主义与自然风格

    SachikoInoue公司(日本东京)纺织规划及潮流预测师SachikoInoue女士阐释了现代“日本主义”与自然风格融合的潮流趋势：现代“日本主义”：时尚而简洁的风格，融会日本手工艺、创作风格及高科技元素；自然风格：在家居装饰及现代建筑中注入花园及大自然元素，寻找生活的乐趣。

    SachikoInoue于1971年毕业于国际设计及艺术学院(InternationalDesignandArtInstitution)，曾于数家纺织公司担任时装及纺织业潮流预测专家，后来为FukuiInnovatoryTextiles创作了2000年春／夏季潮流系列而赢得「展示工业嘉许奖」（DisplayIndustryEncouragementAward）。现时是专业顾问，为日本多个时装材料生产区、贸易公司、加工批发商及布料生产商提供潮流预测及私人指导服务。她亦曾领导JC(JapanCreation)预测潮流趋势。

中策装饰公司高层发言

2008年7月25日，由中策装饰主办的“2009国际家居流行趋势发布会”在中策整体家居体验馆隆重发布。同时，本土第一本专业设计类书籍《设计·家》第4期也于今日全城首发。该书收录了2007年中策作品几十套、数百张实景照片，印刷精良、设计一流，除具有很高的参考价值也是一本很值得收藏的设计专业类书籍。

此次发布会预测了2009年国际家居风格走向，这种风格趋势主要体现在两个方面：现代风格装饰化和古典主义时尚化。这一观点的发布，势必将引起一股家居装饰的热潮，也像我们昭示了装饰主义时代的到来。

据了解，米兰家居展被设计界视为新潮流的风向标，大师们争相展示才华的平台。中策在通过对米兰家居展的实地考察及对上百套作品、上千张图片的深入分析研究，对新的家居流行趋势有了一个深刻的认识。在未来3-5年这些风格手法将成为国际家居设计的主流，同时也会成为中国家居设计的主流方向，影响每一个中国人的家居生活。

现代风格装饰化

潮流的变迁伴随着的是一种生活形态和思想意思的变化，在经历了巴洛克，洛可可的繁琐后，简约以一种全新的面貌出现在人们的面前。这种繁荣于20世纪70年代以后的风格，在全世界乔起了很强的一种简约风。

2007，2008米兰家居展，大师们给我们带来了一些惊艳作品，对现代风格做了新的诠释，向全世界宣布，纯简约风格拐点的到来。对现代风格开始融入装饰主义元素，保留了简约风格中干净，利落的一面，同时也强调了重点与细节，让简约风格看上去更有品味，层次更为分明。在色彩方面融入感官主义的强烈色彩，打破原有简约风格的单调，保守，让空间具有了生气。广泛使用权用于装饰主义的家具，布艺，装饰。同时也可以在结构上使用装饰主义手法，在家具，装饰上选用很现代的风格。

主持人宣布《设计·家》全城首发

古典主义时尚化

古典风格逐渐走向时尚化，这是古典风格的延续变革，也是现在生活对古典文化韵味的一种诠释。大量工业化材质的应用加强了风格的时代感，强调现代工艺的精致。同时古典氛围和现在时尚的结合方面应用古典线条内涵，往现代时尚的方向发展，既保留了古典曲线的神韵，邮件据了现在时尚的视觉感。

这两种风格走势都注重现代的时尚和古典文化之间的结合，从更多的领域能看出这种趋势的发展及对未来的影响。这种在现代的基础上植入了文化，在古典的基础上植入了时尚的流行趋势，将越来越紧密走进我们生活的方方面面。成为现代人追逐的生活潮流，也是未来3-5年的一种主导潮流。

艾尼得体验馆一角

如今，中国人正处于一种压力与迷茫的状态中。为迎接2008年奥运会，人们寻找着这次活动能给自己带来商机的突破口，这是一种较为混杂的状态，表现在色彩的选用上，艳丽的色彩、高明度与低明度不拘一格。效仿欧洲，追随日韩，同时又在探究中国自己的元素，交融的感觉继续。而在奥运过后，人们将会更加认识这个宽广的世界，知道自己想要什么，开始追求一种单纯、质朴、融合的感觉。

在互联网泛滥的今天，我们的交流与沟通变得如此快捷，我们的设计变得如此精致，而我们已经淡忘了曾经的记忆——纸是中国四大发明之一，它曾经作为一种物质化的媒介在人们的交流中扮演着重要的角色，可如今还有多少人以写信的方式进行交流？或以手绘的形式来展示作品呢？

本次提案主题是回归与融合，回归到以往我们一直喜爱的事物，同时，我们渴望通过交流以提高自我。服装的款式向单纯和井然有序的中性风格发展。同时，打破了季节的概念，在春夏季节通过高科技的手段让轻薄面料显得厚重。09年我们以纸张作为灵感来源，延展纸张的交流，变换纸的不同质感，发挥纸张的色彩表现力，提供更为宽广的空间，利用质感的差异来表现不同色彩的性格特征也是本次提案的初衷之一。

主题之一：朴素的诗意

过于迅猛的城市化脚步，将人们在无知无觉中，引领进一种无奈的盲从。你中有我，我中有你，雷同媚俗的都市生活模式令有识之士深感恐慌与厌倦。于是渴望朴素的生活，追寻朴素的幸福，释放压力，排解郁闷的生活观念将令人们趋之若鹜。因此本主题以拒绝另类，消隐个性的粉彩及无彩色为主色调，并选用哑光质感的柔软宣纸与厚重的毛边纸作为灵感图素材。方格、褶皱、厚重、层叠、拼接等折纸效果，是都市人返朴归真，崇尚田园的直观宣言。

主题之二：自然影像

充满未来的感觉的铁青，穿透玻璃的灰冷都是最能体现未来的颜色，那种冷冷的颜色在光滑的表面上反射着现代的光芒，而突破冷感的红黄色调给这组颜色带来的生命的活力。

主题之三：泼墨与印象

随着08奥运的结束，对于中国传统色彩的青睐可能还会在世界范围内有一段时间的延续，并且对于色彩的选择也会由民间的鲜亮色彩向更具文人气质的灰色系转化。闲暇之余写毛笔字，画中国画，这些修身养性之道，会以艺术的表现形式出现在街头巷尾翩翩的衣装上。此外，类似西方印象派画家马奈的《草地上的午餐》、莫奈的《日出·印象》、凡·高的《向日葵》等鼎鼎大名的画作中，那种稍纵即逝、变幻莫测的神奇光影，将为09春夏季的女装添姿增色，让人们充分感受自然的温暖与灵动。在未来，中西方的交流将会在更丰富的层面上展开，其中包括色彩文化的交流与资源共享。象征中国的喜庆红色可能会向黄色系发生偏移(橙红色、黄橙色等)，并成为09春夏不多的几个高纯度的流行色之一。而这一转化又与西方印象绘画的习惯色产生重叠，所以灵感图选择了覆染着国画颜色的宣纸与涂抹了油画颜色的粗糙布纹纸进行拼贴，暗示着08奥运之后中西文化交流的进一步深入，以及对多元文化的尊重与吸纳。

该季服装的核心问题是面料，而决定服装高品级的关键是优质纱线、高新技术的整理工艺，以及研究开发更新型的合成纤维。

Top 1：

灵感的重要来源取自于使冰冷的、朦胧的、淡而柔和的，或者粉红、浅褐、金色等色调温和起来的愿望，而面料有的富于光泽，有的与带些许光亮的暗淡色彩组合运用。

Top 2

中性色彩的纯棉、棉加粘胶、棉加竹纤维，棉与涤纶、胺沦混纺面料洁净清爽，符合潮流，织物表面平滑流畅，手感致密，令人赏心悦目。中性色，一个可人的夏季主题，浅褐和沙滩的色调是最好的诠释，有时与浅蓝色相搭。就品质而言，我们确定了两组色彩：纯粹的中性色和伪装的带有薄薄金属涂层，微微闪烁的闪光织物。

Top3

但无论如何，面料要力求货真价实，最好锁定为亚麻、苎麻、大麻和棉等植物纤维。灵感取自于天然植物的有机物色彩，仿动物毛皮、石灰泥的效果，与掺杂了水果黄等不同深浅的绿色调相映衬。

Top4

合成纤维主要呈现出中性色彩，但是正因为合成或称人造纤维的感觉，使该色系愈加时尚前卫。透明的色彩构成一个对立统一的世界，既刚性又具伸缩性的透明硬纱，也就是最轻薄的弹性粘胶纤维，浪漫的植物花卉图案，如丝绸般的褶皱效果的混合织物。银灰色的月影洒进了城市的衣橱，深浅交错的灰色装点着都市的街头巷尾，从珍珠灰到铁灰，银色的光泽令人迷醉。

Top5

黑色织物也由于闪光涤纶或树脂整理而在每一次抖动中都闪闪烁烁。印花工艺的广泛使用，让明亮的色彩开始大行其道，而且被迅速接纳并普遍运用。独特的技术创新——奇妙的织纹结构令人联想到“夏奈尔”。异乎寻常的浮雕效果的织物表面，或者柔和的波纹以及雕刻设计。都市的休闲风的款式采用了具有伸缩性的面料，舒适而式样丰富。因此，合成纤维包括弹力棉、棉加胺沦、涤纶等织物，易于打理，穿着舒适。而米色、灰色、鲜艳的黄色、水绿色、紫罗兰色和蓝色是首选。新款牛仔装由轻薄的粗斜纹棉布制成，小凸嵌线装饰，优质条纹棉织物搭配弹性涂层。在轻薄的斜纹布上采用白色粉末涂层，弱化织物基础色，以及闪光效果和提花机织等工艺，使牛仔装世界更加丰富多彩。

Top6

几何图形随处可见，从细微处到整体效果，机织与印花等织造工艺交互使用，大面积的色块儿交融于服装的结构里，让人不禁想起斑斓的热气球。

Top 1：

春夏绿色仍然当道，你在商品柜台即将看到的会是满眼的绿，清新、自然、反朴归真，时而又深沉内敛，气度非凡。从现在开始玩味即将引另潮流的——绿。

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Top 2：

此种混合色调把深深的酒红色和棕色混在一起，给人一种很迷人的感觉，并作为浪漫系列的主色调。这些颜色如果全是用在民族印花或自然花卉印花的服装上，效果会显得更好。再者，用在长绒毛和人造毛皮的服装上也很适合哦！

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Top 3

要营造一种闪亮的效果，用金色是最好不过了！这种色调不断地在混合色周围打转，但同时也引进了一些调和的棕色色，以营造一种更协调的感觉。在这里，黑色是一种很好的底色！很好的衬托了红色！显得庄重而华贵！

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Top 4

紫色大行其道多年后，被时尚界称为不老的流行色的黑色和白色重新坐上了时尚宝座。与往年的“绚丽多彩”相比，今年的时装T台变得“简单唯美”，白色和黑色成为了主旋律，不过今年的白色依然“纯洁”而黑色则与蓝色、紫色结合在一起，变身“彩色系”。相信不远的09春夏依然盛行紫色与其永恒色系翻新搭配，必定营造不一样的流行！

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Top 1：Lace Lace蕾丝蕾丝

几乎是09秋冬最意外但又最确定的趋势之一。时尚界从来都有女王，Miuccia Prada就是。此季女王灵光一闪，法眼定格以前未曾注意过的蕾丝，正如她自己所说"我只是需要很简约的轮廓，但需要一些表面的趣味。而我并不想使用印花，所以我开始看蕾丝，并痴迷于它"。于是原本早已沦落到与高雅无缘的蕾丝这回又从旮旯里被找出来并被彻底高雅地玩了一把。玩法是以大气磅礴的重镑蕾丝，结合花朵造型进行重新组装与镶拼，并使其成为极端简约的服装整体中的一部分。时尚界与传媒集体鼓掌，奔走相告，蕾丝终于等到了扬眉吐气的一天，重归时尚新宠之列。本季蕾丝最趋势性的使用并不是晚装，却是白日装。用于简洁至极的款式，比如仅仅是直线型的套头紧身裙或者两件套，以超大结构的蕾丝覆盖来创造与众不同的品味。当然如果不那么夸张的话，一些轻量的蕾丝更适合与廓型结合，蕾丝的镂空效果为连衣裙或其他单品带来视觉上的变化。甚至，并不是真的蕾丝，我们还可以看到仅仅把蕾丝作为图案印在雪纺上。所以，09秋冬，你至少该拥有一件嵌满蕾丝的白日装，或者，至少，有一些蕾丝般的印花------看起来象蕾丝一样------

Top 2：Tailoring Back套装回归

09秋冬，时尚重归单纯，建筑感成为轮廓的关键词，这一切把套装又带回我们眼前。对单纯或者建筑感的追求使设计师回归了经典的西装剪裁技术；单纯的心境也摒弃了长久以来Bling Bling的风格，转而以低调的态度追逐产品本身的内涵。于是剪裁考究、肩部造型强壮，具有80年代感的长裤套装是最具趋势性的回归。如果说需要一些变化的话就是关于锐角肩部造型的上装与流动的宽腿裤和香烟裤或紧身裤的变化。当然套装考究的剪裁没错，但对于女人来说，打造一个"看起来毫不费力的造型"（Effortless Style）更重要。这方面的大师级典范可以参照Kris Van Assche，Dior Homme的设计总监可不是玩的，人家就能把好好的套装硬给弄拧巴了，宽腿裤偏要穿得皱皱巴巴，配上双极富女性味的短靴，楞是在80年代的都市感中混入了一些街头的不羁感或摇滚元素，那叫一个"型"。

Top3：斗篷or披风

是的，斗篷。几季以来斗篷一直是一股潜流，09秋冬，其风格变得更加多样化，其影响力也趋巨大，终于升格为"Must-Have"，并对其他品类产生了深远的影响。斗篷在本季更加多变，粗花呢质地的乡村感，或者金色双排扣的60年代感，甚至还可以有一些复古的摇滚感，适合各个层次的搭配。斗篷的廓型也突破了09秋冬的主流，斗篷式袖和茧型剪裁具有强大的影响力，关于这一点在外套上表现很突出。斗篷式袖孔与领子更新了的外套，卵型的轮廓线形成一种新的外套轮廓，外套看起来更象斗篷。斗篷的廓型还蔓延到了夹克，甚至发展成为单穿的单品。所以，拥有一件圆的插肩袖或落肩线、宽宽的日本式袖或蛋型袖的斗篷，或者斗篷式外套、或者针织披风或者斗篷式开襟毛衫，再结合一些多层穿法，都是本季不错的选择。

Top4：悬垂和重塑

下一季都是关于极简主义的话题。但极简非简单，想象一下最基本的廓型和通过出其不意的结构处理重新伪装而成的简约主义。这方面的趋势性手法是悬垂和重塑。悬垂主要应用于针织面料上，比如连衣裙通过面料的处理、悬垂技术或褶皱细节产生如水般的流动感；柔软的打褶从领口开始（这是下一季的关键细节），大量的悬垂与褶皱细节控制着轮廓，创造出不对称的悬垂效果。而重塑则更为丰富，一个最另人兴奋的外观是通过轻量的填充塑造出新的廓型。设计师选择了粘合的面料和如羽绒般的绗缝，通过肩线和臀线塑造出一种精妙雕塑感轮廓。这一趋势主要体现在夹克、外套和针织上。另外通过建筑学的缝合线和拼接去创造一种复杂的塑身效果。这一趋势主要体现在运动装上，Miu Miu是个最好的例证。总体来看这是一个很强的趋势，但有可能超前了一些。因为这意味着结构的回归以及复杂而精妙的剪裁技术，包括对领线、肩线和臀部的重新定义。所以，如果你足够有勇气，你至少可以大胆尝试一下。

Top5：愈大愈美丽

这是一个"大"即美的季节。无论是象山似的轮廓，披肩般的领子，或镣铐样的手镯。在诸多元素中，领子成为设计师最好把玩的部分，因为这很容易成为新的视觉重点。烟囱领或者撑开的雕塑效果都是具有趋势的，而最好玩的当数褶饰领，来自法国哑剧中的小丑着装灵感，圆圆的褶皱如立体花朵一般矗立着，把个脸蛋衬托得象只硕大的花芯。层叠或超大的效果如披肩一般，一种具有幽默意味的新浪漫主义风格由此产生。项链也不再是传统意义上的项链，一切以项圈或像"Cuffs"的形式出现。无论是石头的、金属或者塑料的，硕大与重量感成为其衡量标准。总之，套用一句电影台词，这个季节，"只买大的，不选对的。"

Top6：black on black黑与黑

黑色依然是09秋冬的绝对主角，一个革新的趋势是采用微妙差别的黑与黑的组合。也就是说，如乌鸦一般的一身黑漆漆没错，但需要有一些肌理与光泽的变化，比如丝与闪光的亮片，法兰绒和色丁，天鹅绒与闪光提花的对比效果。但无论怎样，黑色还是黑色。潮流的推荐是：运用高而窄的造型，黑与黑的多层叠置；比如学一下Givenchy，以轻量的纱或蕾丝创造表面的差异化对比，再配上wet look湿漉漉的黑色紧身裤，兼具本季最in的黑色歌特浪漫风格和摇滚精神。

Top7：The all-in-one连体装

这一单品已经羞答答地在T台上出现了好几季，不过或许因为其实用性方面的局限（广大消费者的眼睛还是雪亮的，不排除他们会私下里思考一个问题：上厕所时我必须要脱得光溜溜吗？），其一直处于叫好不叫座的边缘。不过本季all-in-one还是顽强抗争，被无数设计师拿来说事。廓型是简约而柔软的，趋于放松的休闲风格。可以有很多不同的手法来进行演绎，从复古感的印花到天鹅绒到军装风格。最好穿的是黑色的休闲感工装款式，有一些街头感。当然讽刺的是你还可以通过不同面料的组合使连体的它看上去恰恰不那么"连体"。

Top8：Print World花花世界

请大胆地使用印花或图案，因为这是一个秋冬的花花世界。兼具70年代感和东欧民族感的传统佩斯利花纹会非常流行；而乡村风格则采用从大自然中汲取灵感的物质意象包括石头、鹅卵石、木头、羽毛等；还会有一些树木、风景、涉猎、捕鱼等图像。一个下一季最受欢迎的趋势是离奇的插画式图案，其采用古怪甚至拙劣的日常图象绘画并具有某种顽皮的复古气息。当然还有弥漫着Deco之风的印花，比如温婉地铺在花枝中的肉粉色玫瑰。格子的回归非常重要，变化的尺寸和图案形成一种错配的效果，具有一种"坏品味"的故意效果。这一趋势越古怪越好，比如有天鹅、建筑感的线条、50年代的时髦绘画和故事书中的动物，而不仅仅是述说一个朋克皇后的故事。或者把不同尺寸的点子、花卉进行混搭，具有超现实主义的感觉。

Top9：孔雀蓝和芥末黄

简约的回归总是伴随着着色彩单纯而浓郁的发展方向，这就好比蒙得里安的绘画。一些明亮饱和的色调如橘（橙）色系、孔雀绿、芥末黄以及各种粉色渗透着这个季节，与黑色、咖啡色、驼色等一些基本色很好地结合。其中最有商业价值的或许是延续了两季的孔雀绿和芥末黄，都带有些精妙的复古感。当然变化是有的，孔雀绿中带有了一些翠鸟蓝的成分，适合连衣裙和针织；芥末调则具有一些水洗感，为黑色或灰色增加一种明亮的调子。其适用于所有的产品领域，从外套到针织到连衣裙。孔雀蓝和芥末黄共同构成了秋冬浓郁的调色板上重要的一抹。

Top10：有趣的鞋"Cuffs"

似乎从来没有听说过鞋"克夫"，但确是这一季鞋子的有趣特征。或者我们可以称之为护腿或袜套。Issey Miyake, Prada和Victor & Rolf都提供了可分开的护腿，在短靴上打造长筒靴的效果。还有一些是袜套的形式，比如Betty Jackson的透明袜套，为腿部创造了有趣的多层效果。Sportmax则是运动的多层效果。而christopher Kane这个鬼才使女人的脚踝在这一季变得性感无比。

所有以上的风格，请在穿着时以混搭的方式进行。在都市中混入一些摇滚，在诗意中带上一点超现实主义；另外即便是你花了足足3个小时精心装扮，你仍需显得随性放任，浑然天成，就象刚从床上爬起来，丝毫不象认真打扮过的样子。这就是09秋冬的穿衣宝典：愈怪诞愈美丽，愈大愈美丽，愈不经意愈美丽。

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3．上任：版主任期为1年，含试用期30天。试用合格留用者不再另行公布，试用不合格的，由总版主进行个人通知，并发公告重新招聘。版主任期届满前15天如不发帖申明去职，视为申请留任。版主可无限期留任。

4．新上任的版主应在上任后的七个工作日内联系论坛管理员及同任版主，并开始着手管理工作，并遵守论坛规定。

6、申请版主的用户名要符合缘来三峡网社区ID管理规定。

7、申请人自愿接受缘来三峡网论坛管理人员及网友的监督，遵守本坛各项规章制度，服从缘来三峡网论坛管理员统一管理，自觉维护论坛形象。

版主的工作职责

8、以身作则，模范遵守论坛规则和聊天规范，贯彻执行版主制度，版主ＩＤ是公众形象，要自觉维护，树立自身公正公平的良好形象。严禁泄露版主工作内容及管理界面，不得将拥有管理权限的ID转借他人使用。

9、 维护版内正常的讨论秩序，对不符合《同在三峡管理规则》中相关规定的文章及时处理。把握好本版的主题，版主应亲自参与版面讨论，积极发表文章，鼓励、指导网友发表原创文章，正确引导网友参与讨论，联系其他版主。

9、积极回复、评点网友文章，推荐好贴，推荐本版优秀写手和活跃分子。对于管理的版面中的精彩文章，版主要及时收集整理到相应的精华区中，以便网友们能随时查到这些精彩文章。版主需每日对精华区内容进行整理并确保精华区文章质量。

10、版面管理：

·查看留言：欢迎网友将建议发给版主，版主要及时处理反馈，同时发现人才，共建主题。

·用户限制：可以执行版主的权利，限制捣乱者发言。

对严禁贴、灌水贴、垃圾贴，在无需解释的情况下，版主应立即删除或转移。对删除或转移工作量小的，可在事后通知作者本人，说明原因并予以提醒、警告，工作量大的，也可以不予通知。对多次发布违规贴，情节严重的用户，版主可向总管理员申请屏蔽其一定时间的发言权或禁止登录论坛，情节特别严重的，将永久屏蔽其发言权或予以封名。

11、协调版内讨论气氛，调解版内纠纷。

12、宣传推广负责版块，努力提升负责版块人气，及时向总管理员报告版内现状和问题。

13、加强与网友间的交流，热心回答在本版的网友问题，提高亲和力。

14、主动积极组织网友线上线下的专业活动或者其它活动;

15、注意论坛事务中有关管理事项的更新并予以配合、实施，关注本站热点话题，提出批评和建议，在论坛公正发言，协助总管理员工作。

16、保证每天上站管理版块时间最少２小时；

版主的请销假

1、论坛内所有版主，一周内不能上线参与管理的，应在版务管理或者负责版块提交请假条。

２、请假必须提前一到两天在版主专区（专帖）以书面形式提交，同时发送消息与管理员及其他版主联系，以便更好的安排版务工作。情况紧急者，可托他人代为请假，版主在请假的同时，须另指定某一副版主全面负责版务处理，即代为履行正版主职责。

3、请假格式如下：　

a)请假原因：

　　b)请假时间：XX年XX月XX日----XX年XX月XX日

　　c)期间版务交接情况:

4、版主请假日期到期后，应到版务管理发布销假条。

5、未按规定要求请销假或逾期未归视为擅自离岗且30天以上的，论坛有权直接免职处理。

6、附录：

　　a)版主请假，每次假期不得超过15天，一季度内累计不超过30天，一年内累计不超过60天。

　　b)子版主请假，每次假期不得超过20天，一季度内累计不超过40天，一年内累计不超过90天。

版主的任免

1.严重违反论坛管理规则。

2.做出损害论坛声誉的重大事件。

3.没有履行好版主职责，或管理版面成绩平平，又出现新的更适合的申请人。

4.泄露密码或将ID借与他人使用。

5.将聊天室、QQ聊天中的私人矛盾引入论坛，且后果严重。

免去版主，由版主在论坛事务栏发布公告，说明原因。

版主的辞职

1.版主任期未满，因种种原因需要辞职时，应当在“版务管理”发贴申请辞职，说明辞职时间。在新版主到任前仍应履行好职责。

2.不能很好履行版主职责的，建议主动提出辞职。

3.版主辞职时可以推荐继任人。被推荐者亦应发贴申请，版主应优先考虑任用。

4 表现优秀的版主，非能力问题而辞职的将被封为版块的＂荣誉版主＂称号；

声明：本管理条例在完善中，希望各位装友继续补充！

附文：

版主申请表中需填写以下内容:

申请人id、呢称：

申请论坛的名称：

目前居住城市： （只招收在三峡生活和工作版主）

电子邮件：

QQ：

E-mail：

电话：

专长或管理该论坛的优势：

你经常参与，最感兴趣的论坛论坛是：

平均上网时间(小时/天):

你正在担任或曾经担任过论坛职务：

你对所申请论坛的精华区层次及内容有什么看法：

申请该论坛版主的理由：

面对网友的投诉或指责，你会怎样去做：

你认为该论坛目前现状是否需改进及你的管理思路（80字以上）

2008年奥运会，人们寻找着这次活动能给自己带来商机的突破口，这是一种较为混杂的状态，表现在色彩的选用上，艳丽的色彩、高明度与低明度不拘一格。效仿欧洲，追随日韩，同时又在探究中国自己的元素，交融的感觉继续。2008奥运过后，人们似乎更加认识了这个宽广的世界，知道自己想要什么，开始追求一种单纯、质朴、融合的感觉。

W H*D iv N

N5S a*J V1i Y 　　在互联网泛滥的今天，我们的交流与沟通变得如此快捷，我们的设计变得如此精致，而我们已经淡忘了曾经的记忆——纸是中国四大发明之一，它曾经作为一种物质化的媒介在人们的交流中扮演着重要的角色，可如今还有多少人以写信的方式进行交流？或以手绘的形式来展示作品呢？ #x:Q h4k C2l;H8e

u K2z e(E E a \ N \ Y Z

　　本次提案主题是回归与融合，回归到以往我们一直喜爱的事物，同时，我们渴望通过交流以提高自我。服装的款式向单纯和井然有序的中性风格发展。同时，打破了季节的概念，在春夏季节通过高科技的手段让轻薄面料显得厚重。2009年我们以纸张作为灵感来源，延展纸张的交流，变换纸的不同质感，发挥纸张的色彩表现力，提供更为宽广的空间，利用质感的差异来表现不同色彩的性格特征也是本次提案的初衷之一。

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w8\)k P6Xx!\;? l&M,x)r 　　主题之一：朴素的诗意 !^ { e }6G P L"d

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　　过于迅猛的城市化脚步，将人们在不知不觉中，引领进一种无奈的盲从。你中有我，我中有你，雷同媚俗的都市生活模式令有识之士深感恐慌与厌倦。于是渴望朴素的生活，追寻朴素的幸福，释放压力，排解郁闷的生活观念将令人们趋之若鹜。因此本主题以拒绝另类，以粉彩及无彩色为主色调，并选用亚光质感的柔软宣纸与厚重的毛边纸作为灵感图素材。 3M ['H D!k K'W

k a2B!m n b d8u 　　方格、褶皱、厚重、层叠、拼接等折纸效果，是都市人反璞归真，崇尚田园的直观宣言。 q/u2i `"s m+U

8T-I"u$]"b.C } { t,g 　　主题之二：自然影像 ^ D*}-^0@ G&K

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　　今天人类的视觉已被大量的影像信息所包围，读图时代的来临是与照相和印刷技术的飞速发展密不可分的。所以主要选用照片、四色印刷的点阵图、水彩纸及印刷机的影像片段等作为灵感图表现的主要素材，以表现影像在当代社会的重要地位及其对人们色彩审美的深刻影响。另外，在科学技术空前繁荣的今天，人们想要亲近自然的欲望日益强烈，并且随着环保意识的增强，自然色在未来市场也将占有越来越重要的地位，以自然为基础，进行数码影像的还原。所以本组色彩以含灰的蓝绿色调为主，并以淡黄色和粉紫色作为点缀。

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　　主题之三：泼墨与印象

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*G+o j ? l(^ 　　随着2008奥运的结束，对于中国传统色彩的青睐可能还会在世界范围内有一段时间的延续，并且对于色彩的选择也会由民间的鲜亮色彩向更具文人气质的灰色系转化。闲暇之余写毛笔字，画中国画，这些修身养性之道，会以艺术的表现形式出现在街头巷尾翩翩的衣装上。

#[ U!q/A#z

7{ p q'x[ _8X ` 　　此外，类似西方印象派画家马奈的《草地上的午餐》、莫奈的《日出·印象》、梵高的《向日葵》等鼎鼎大名的画作中，那种稍纵即逝、变幻莫测的神奇光影，将为下季的女装添姿增色，让人们充分感受自然的温暖与灵动。 q J d j'yf S \&T

a C*k Z V

　　在未来，中西方的交流将会在更丰富的层面上展开，其中包括色彩文化的交流与资源共享。象征中国的喜庆红色可能会向黄色系发生偏移（橙红色、黄橙色等），并成为2009春夏不多的几个高纯度的流行色之一。而这一转化又与西方印象绘画的习惯色发生重叠，所以灵感图选择了覆染着国画颜色的宣纸与涂抹了油画颜色的粗糙布纹纸进行拼贴，暗示着2008奥运之后中西文化交流的进一步深入，以及对多元文化的尊重与吸纳。

据《时尚·Cosmopolitan》报道：这个春天的时装界和丰腴的鲜花，消磨人意志的天气一样性感异常。性，向来是时装的重要主题。穿上衣服的最终目的，是为了脱掉；穿上衣服的同时也可以更加强化性感的身体。东方艺伎身上半露后颈的和服，西方贵妇用鲸鱼骨包扎起来的纤纤细腰，人类向来很懂得用服装使自己的身体看起来比完全赤裸更加性感。这一传统落到今时今日，无论是Chanel还是Miu Miu，时装设计师们不约而同地呈现着精彩纷呈的情色主题。正可谓“衣色性也”。

　　建筑师Zaha Hadid为Chanel的Mobile Art计划而造的“容器”是个充满了曲线的未来派作品。据这个伟大的女建筑师自己解释，她处处紧扣“优雅?功能性，以及整体与细节的均衡表现。”众所周知Coco Chanel靠“没有曲线”的服装在时装界打造出了一个“女为悦己而容”的优秀传统，Zaha Hadid显然站在了Karl Lagerfeld的一面。当年，老Karl的加盟，为Chanel添加了不少性感的因素，虽然曾经惨遭“降低Chanel格调”的批评，却在销售数字上表现卓著。这次Zaha Hadid用建筑的语汇对Chanel的理念进行解释的时候，强烈地采用了连绵不绝的浑圆线条。这肯定是建筑史上最性感的建筑之一，叫人忍不住抚摸那洁白?温润的内外部曲线。

　　当然，更不消说整个Mobile Art所邀请到了当代艺术家了，从荒木经惟?Pierre et Gilles这样向来以情色为创作主题的当代艺术家，也不乏Sophie Calle这样相当注重女性体验的艺术家。应该这么说，Chanel这次藉由Mobile Art项目传递出了强烈的女性特质，只是这种性诱惑的呈现手法相当复杂以及知识分子化。谁又说过Coco Chanel的服装只是为“女强人”?“老处女”或“尼姑”准备的呢？

　　Miu Miu今季在澳门毫不折中地将性感表达了出来，这个主题为“戏梦人生”的秀上引入了法国著名的脱衣舞俱乐部Crazy Horse的表演

　　正当Chanel性感异常的Mobile Art停泊在维多利亚港的同时，Miu Miu却在澳门毫不折中地将性感表达了出来。这一季Miu Miu的主题“戏梦人生”，在秀上引入了法国著名的脱衣舞俱乐部Crazy Horse的表演，Miuccia Prada用玉腿横陈的情色表演以及那些短得吓人的热裤与芭蕾舞裙，创造了一个看似取悦男人的时装即景。然而，毕竟这是Prada，她那些看似大胆的服装与T台表演背后，总有复杂的动机，一句“戏梦人生”便已道出原委——这是女人为了纪念自己的身体而造的情色服装。

性技巧报告

　　18世纪高跟鞋开始风靡。女人们穿上高跟鞋，肚腹收缩，为了保持平衡，挺直腰，连骨盆也隆起了

　　德国的一位学者说：“没有性本能，就没有流行服饰。”

　　上帝的性技巧在于搓出男人后又捏出了女人，人类的性技巧则在于长出了智慧。“没有性本能，就没有流行服饰。”作为“加法艺术”的先驱，该句一举突破了性冲动的瓶颈，把“脱”直接发展成“穿”，换言之，若隐若现才称得上性技巧的十重境界。

　　古罗马：一直被誉为性的发源地，所以他们很早就懂得赤身裸体不如若隐若现更加HIGH的道理。古罗马的服装没有款式分别，女子都穿宽松长袍，然而她们却可以简单地采用既薄又透的面料让自己一下子从庄严优雅的贵妇变成充满诱惑的荡妇。

　　洛可可：该时期的女装则复杂优雅无比，它把整个女性的身体包裹成一个精致无比的性礼物，而胸口则如我们的唐服那样，必须低，必须晃眼。

　　日本的艺伎则让雪白的半截后颈暴露在U字型的和服领子外面，连名叫“裂桃”的发髻都可以引起性幻想

　　日本：日本的艺伎则让雪白的半截脖子暴露在U字形的和服领子之外，连名为“裂桃”的发髻都盘踞成性象征的POSE。

　　中国：旗袍曾被欧美大师赞为世界最性感的服装，只因那腿侧的深衩遐思，可谓庭院深深。

　　高跟鞋：人类历史上最重要的情色服饰发明。加上了高跟后，女人的肚腹开始收缩，胸随即猛挺，为了保持平衡，还得支腰扭臀，风景便开始生动了。

　　腿：巴黎的时装杂志曾高呼：“腿才是时髦！”就因为正当女性的情色穿着日益发展成奇怪而娇气的样貌时，现代舞大师邓肯则重新回复到古希腊简约而飘逸的穿着。她和服装设计师Paul Poiret一起创造了靠轻薄的面料与褶皱来传达勾勒自然体态的新派性感。当然，邓肯在跳舞的时候，野蛮、粗俗、有伤风化的批评也不绝于耳。最后的事实证明，Poiret确实获得了成功，他把女人从夸张的群撑里解放了出来，让穿着五颜六色裤袜的腿从裙子里跳了出来。

露或者不露 并不重要 　　Mary Quant的平底鞋?背带裤和迷你裙都呈现出发育不全的小女孩般的诱惑 　　当然，每个时代对性感的定义都不尽相同，尤其在20世纪这个思想的潮流同时装一样快速变化的时代。 　　和服装史齐头并进是人类对性的态度。恋童癖?恋物癖?虐恋?同性恋等等性观念的日常化，都影响到了时装在情色层面的趣味。洛可可时代的情色服装是把女人的身体拆分成每个细小的部位，进行精致的装饰；而今天的情色服装则是把人类复杂的性冲动拆分成每个细小简单的细胞，进行毫不掩饰地渲染。 　　尽管Mary Quant把当年由她所开创的迷你裙风潮归结为对“矫揉造作的成年人世界的厌恶”，然而，她的平底鞋?背带裤和迷你裙都呈现出发育不全的小女孩般的诱惑。街头每个Mary Quant的拥趸都穿得像个十足的“女孩”。与此同时，作家纳博科夫写完了恋童癖小说《洛丽塔》。 Karl Lagerfeld接手Chanel后最大改变就是把裙子的长度收短 　　时装进入了60年代后，尽管女人的性观念空前解放，人人过着像罪恶深重的“索多玛城”一样的放荡生活，而此时的服装，反倒是反情色的。无论是Yves Saint Laurent所创造的相对中性化的服装，还是嬉皮士们越来越长的裙子，都在和性信息明确的迷你裙说再见。女性的裤装宣称的“独立自主”，当然要脱下它也比较困难，男人得多费点功夫才行；而嬉皮士们则用越来越长的裙子来反对时尚，她们觉得要脱就脱了，随时可以开搞，何必靠时装来替她们传达隐晦的性信息。等到社会突然发现，老活在乌托邦里不是个事儿的时候，大家又开始告别了大麻，老老实实上班去也。于是社会财富空前丰富，大家手里的钱开始多了起来。撒切尔夫人和里根政府为民众炮制了一杯“个人主义之酒”，鼓励大家花钱花钱再花钱，整个时代都浸淫在一杯名叫“醉生梦死”的酒里。服装的情色意味再度赤裸裸地表达了出来，即便是Chanel也不能免俗。Karl Lagerfeld接手Chanel后做的最大改变就是把裙子的长度收短。

Jean Paul Gaultier开创了内衣外穿的形式，为Madonna造了一件尖锥胸罩

　　Roberto Cavalli的性感比较直接。他的晚装深v领?大露背，这个不够奇。比较厉害的是Jean Paul Gaultier，他不仅开创了内衣外穿的形式，还创造性地夸张化了女人的性征，为Madonna造了一件尖锥胸罩，把情色的元素作了漫画式的夸张处理，更厉害的一招是“中性化”，他把女装设计成花花公子的制服，一点也不露，却充满了力量和颓废的气息。在这个时代，尤其容易激起男人的性幻想。

　　1998年Sharon Stone走奥斯卡的红地毯，在Vera Wang的晚装外披了件男士的白衬衫。而她的成名作《本能》中，白衬衫全然是性欲的符号。

　　当年Sharon Stone走奥斯卡的红地毯，尽管穿的是一件Vera Wang的晚装，却额外披了件丈夫的白衬衫。这种情色比较高级，简简单单的一件男式衬衫便可引发众人的许多关乎性的想象。至于Helmut Lang把虐恋中的捆绑引进时装，Tom Ford把70年代性开放时期，对性“无性不欢”的自然主义态度引入Gucci都获得了空前的成功。

既端庄古典又放荡诱惑的Dita Von Teese成为新一代fashion icon

　　当然Tom Ford的成功并不是让Gucci的服装变得很暴露。他练的是内功，依靠摄影来强化品牌的情色形象。

用镜头为时装宽衣解带

　　时装向来不仅仅只是一件衣服而已。它的品牌内涵，必须靠摄影等多媒体手段来表达。如果时装不能影响人类生活方式与观念，那它就不值那么多钱！如同两个世纪前的某位史学家所说：“社会，这个令我越思越惊的东西，居然建立在服饰的基础上。”而当代摄影更是时装改变社会的最大帮凶。

Sisley搬来了咸湿教主Terry Richardson，让Sisley的广告充满了赤裸裸的色情意味

　　Tom Ford的Gucci曾创造过许多惊世骇俗的情色场景，比如他和摄影师Mario Testino把女阴毛修剪成G字样，还是更多男女穿着Gucci的奢华服装，模拟性交动作的姿态。这个时代的意大利品牌似乎都不敢落后于人，Sisley搬来了咸湿教主Terry Richardson，让Sisley的广告充满了赤裸裸的色情意味，Terry Richardson不惜脱光了自己提枪上阵，和女模特在沙滩上你追我逐，好一派伊甸园的风景。而Dolce & Gabbana则和摄影师Steven Klein一起在广告上既是群交，又是强奸，淫乱得不亦乐乎。很难讲人们认同的是这些服装，还是这些服装给她们带来的性感意味。

时尚摄影师Helmut Newton向来喜欢表达健硕夸张的女性身体

　　带有情色意味的摄影参与时装的传统早已有之，Helmut Newton向来喜欢表达健硕夸张的女性身体，他让女人在镜头前搏斗，配合当时流行的垫肩女装，呈现出不输给男人的具有力量的身体线条。而与他同时代的Guy Bourdin则着力强调“高跟鞋”，那些被抽象出来的情色符号成了他镜头下的主角，Charles Jourdain的高跟鞋在Guy Bourdin的镜头下呈现出非常隐晦的色情意味。Bruce Weber可能是这方面更为天才的摄影师，他首开了男人也可以展示性感的先河，他率先为Calvin Klein的内裤拍摄了男性的半裸广告，整个Calvin Klein的掘金神话里，若是没有Bruce Weber，那几乎是不可能的。

David LaChapelle的时尚摄影

　　各式各样的时装杂志更是每期不落地找来摄影师表达“性感，性感，更加性感”的主题。Terry Richardson和Juergen Teller的摄影风格向来非常容易辨认，不加推敲的灯光布置，粗糙直接的表达，都使得他们在表现情色的主题时，显得特别刺激与原始，却又生机勃勃。David LaChapelle则营造了一个又一个艳俗无比的情色世界，或是让剖开的西瓜遮掩着女性阴部，或是在裸女的身上缀满Louis Vuitton的Monogram图案，David LaChapelle无时无刻不在他那色彩丰富的照片里开着下流龌龊的“黄色玩笑”。

　　在这些摄影师的图片里，时装的世界几乎等同于情色的王国。然而他们却道出了一个最基本的事实：没有性欲，时装的世界几乎是不存在的。

2008年的第一场淫淫春雨

Louis Vuitton08春夏的Richard Prince护士装

　　Marc Jacobs为Louis Vuitton这一季所作的时装，完全就是充满了色情的一季。先前，他便和日本艺术家村上隆进行了相当成功的合作。尽管村上隆的卡通雕塑向来很色情，比如“爆奶妹”，或者是能射出如三丈白练般精液的男孩，只是落到Louis Vuitton的产品则相对卡哇伊了许多。而这次他与艺术家Richard Prince的合作，大秀一开场，便是10位超级名模打扮成Richard Prince惯常描绘的小护士模样，其情色的意味不言而喻。当然护士的制服，原本和修女的服装一样，其目的是尽可能降低服装所产生的性诱惑。但这种制服简直成了“闷骚”的代言词，姜文便在《太阳照常升起》中，让陈冲穿着护士服，大大地满足了一番自己的意淫。

　　而Marc Jacobs在自己的品牌里，则用不对称的构图，与半成品般的服装，强调了穿衣或者脱衣这两个动作，所有服装几乎不是好好穿在身上的，或半露香肩，或前襟扣不拢，或是把衬裙露出来，或是只穿半截带蕾丝的袜子……这些“邋遢”得相当精致的女性形象，都惹人产生无限联想。

Prada的最新动画宣传短篇“颤栗之花”（Trembled Blossoms）中饱含性意味

　　当然最近几季所有设计师也都在利用高科技新面料弥补着廓形创新方面的缺失。Balenciaga最后几套泛着金属光芒的服装，好像粗俗的性爱派对上pvc皮革束身服装与未来世界的杂交品种。Raf Simons则第一次为Jil Sander的女人带来了色情的因素，那些如纱一般的透明面料，把女装的廓形整个改变了，甚至变成了一个引人拆封的大礼物。再加上Miu Miu大胆刺激的表达，以及Prada“性暗示”不停的动画短片《Trembled Blossoms》为其时装作注解，使得这一季的情色之风刮得尤其淫靡。

　　当然今天时装的情色主题，早就不是“露与不露”这么简单的问题了，它通过服装来启发人类心底更为隐秘的性冲动，甚至其矛头并不指向刺激性欲，而成为了设计师们通过时装来表达自己对情色文化的态度。Marc Jacobs在探讨一种盛装之下的情色表达；Balenciaga的Nicholas Ghesquiere和Jil Sander的Raf Simons都在探讨未来世界的情色文化；而Prada则让女性得以重新检视“性感”这件事，是不是把自己打扮成“脱衣舞娘”的目的，就是去勾引男人？这种事是不是由Miuccia Prada来做至关重要，她已成了一个能把所有简单粗俗的东西都做得很深奥的符号。

创意三十三式

我看来蛮好的，就转过来啦，呵呵，不会找我博命吧

创意九阴真经三十三式

1、没文案就是最好的文案
　　without words
　　2、要混更要配
　　mixing and matching
　　3、放一起，比一比
　　comparative juxtaposition
　　4、从量变到质变
　　repetition and accumulation
　　5、夸张必到极点
　　exaggeration
　　6、颠倒顺序试试看
　　turn it right around
　　7、无，即是大有
　　omission and suggestion
　　8、似是而非，眼见非实
　　paradoxes and optical illussions
　　9、激将法和震慑法
　　provocation and shock tactics
　　10、开时间的玩笑
　　playing with time
　　11、换个角度看问题
　　a change of perspective
　　12、冷嘲热讽不过分
　　spoofs and parodies
　　13、标志符号要用好
　　symbols and signs
　　14、放马过来玩一玩
　　come and play
　　15、看看谁的故事讲得好
　　telling stories
　　16、不疯魔，不成活
　　absurd,surreal,bizarre
　　17、专做字面文章
　　take it literally
　　18、创造产品百变神话
　　change the product
　　19、为它找个替身
　　alternative uses
　　20、话中话和画中画
　　double meanings
　　21、玩弄文字游戏
　　play with words
　　22、文字做先锋
　　in the beginning was the word
　　23、解构是创意门匙
　　reframing:a key to creative thinking
　　24、找相似，打比喻
　　metaphor and analogy
　　25、打破你的条条框框
　　break out of the frame
　　26、使用浅９婷教?
　　alternative media
　　27、编个好玩的笑话
　　structuring jokes
　　28、建构是为了解构
　　a practical guide to joke-making:constructing and disrupting frames of reference
　　29、语不惊人死不休
　　developing punchlines
　　30、妙语新编戏说
　　adapting and using existing punchlines
　　31、黑色幽默要够黑
　　make the most of black humour
　　32、随意幽默戏剧性
　　unintentional humour and situation comedy
　　33、来点带荤又何妨
　　blue humour



第一式:
　　没文案就是最好的文案
　　读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
　　
　　广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
　　
　　今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
　　
　　没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功。

２００３年嘎纳平面类全场大奖

还是第一式哦 fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。   同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fe ... 第二式 　　 　　要混更要配 　　 　　混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。 2004年嘎纳金狮子作品 　　 　　文案是　全新宝马３系四乘四，任你混合你的游乐场 文案：德国的历史遗迹需要你的钱来维护．       文案：德国的历史遗迹需要你的钱来维护．   第三式 第三式 　　 　　放一起，比一比 　　 　　其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。 before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳. after.这是一个太阳眼镜的广告,右边是戴上眼睛之后的野性尤物,左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样.非常幽默,非常巧妙.   2004嘎纳户外类银狮子作品 之前之后加上故事后的新演绎,左边是在男人拿出钻石之前,右边是拿出钻石之后,在女人眼里,他们看上去马上顺眼多了.         第四式 　　 　　量变到质变 　　 　　所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？        第五式 　　 　　夸张必到极点 　　 　　夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。秘诀是：夸张必到极点。因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸上一两倍往往不痛不痒，还有虚假广告之嫌。要夸就要到极致，夸上一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。 下面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的壮阳固肾罢     夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于另一国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。 　　所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不莐ao辞宄撕笕瓷钌畋徽鸷场? 下 一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用。夸张必到极点 的应用 　　 　　2004年嘎纳银狮子作品 　　 　　大糖果们回来了 系列 这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来. 附件 2007-4-18 20:20 25_dAx8QpYREN6x.jpg (111 KB)   2007-4-18 20:20 26_6w6J52gavgMh.jpg (96.95 KB)       绿色的三角糖果回来了     大太妃糖到达了 2004年嘎纳平面全场大奖作品 　　 　　文案　虽然小，却够硬． 　　 　　夸张表现POLO车子坚硬特点,无数警察都躲在它后面(而不是其他车子)当它挡箭牌来准备一场的枪战 这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来.     第六到了 第六式 　　 　　颠倒顺序试试看 　　 　　颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里，就会获得超乎想象的冲击力。颠倒并不是创意关键所在，仅仅颠倒却说不出所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘头，创意关键是使其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带来的强大功效或是吸引力。打破大众的思维习惯，需要你自己先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心态去思考。当所有人只会一切服从规律的时候，你就能创造属于自己的规律去引导别人。　　　 　　非常棒的turn it right around应用. 　　吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口. 2004嘎纳银狮子作品 　　 　　FALKE袜子 　　 　　鞋子本来应该在外面,袜子本来应该在里面,颠倒一下顺序,因为这袜子是多么值得你炫耀在外。 　　    2004嘎纳银狮子作品   2004嘎纳银狮子作品 加坡的一则turn it right around手法的作品,一则芝士广告:the bodybuilder for kids.儿童身体建设者 其实前面都是夸张的用法,有朋友深不以为然,说这是虚假广告.我却要辩驳一番。广告本来就是广而告之的东西，就像一个高音喇叭，发出来的声音还是真实的声音，只是放大了好多倍，为了让大家听的清楚。夸张，也是一种超越想象力的幽默，不是不苟言笑的古板逻辑，非得去计算喝了这个产品到底实际上能增强你几倍的强壮能力。消费者看到你的夸张广告会意一笑，记住了你的传播讯息所在，广告的任务就达到了。 　　 　　形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？ 　　文案是：继续放马过来考验我们吧！ 　　go on，test us. )               第七啦 第七式 　　 　　无,即是大有 　　 　　omission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看《福尔摩斯探案集》猜对谁是凶手一样。因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。 　　　　 　　卖个关子 　　wonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什么吗? 　　 　　无 是上半身 有 是下半身 朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方. 　　 　　那么请问,你知道广告为什么要这样做,所讲的insight是什么吗?这可 　　 　　是所有男人都有的insight。         朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.       第八哦 第八式 　　 　　自相矛盾,眼见非实 　　 　　自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。 　　同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。 　　 　　 　　“bad day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！     第九式： 　　 　　激将法和震慑法 　　 　　有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。 　　有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。 　　谈谈激将法。 　　有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。再说震慑法。 　　震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了，生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。 　　 　　 　　激将法和震慑法 的运用 　　２００４嘎纳户外类金狮子作品 　　（该画面贴在别人汽车的挡风玻璃上，看上去就像你刚刚撞到了一个学生） 　　 　　请不要在学校附近加速飙车     第十啦，嗯，第九呢？？ 第十式:开时间的玩笑 　　做出让时间视觉化的效果。想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人性和人类历史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或十九世纪）带给你粗略的创意材料？本招式可以带出无限的可能性，就像时间本身一样。 　　 　　 　　第十式、开时间的玩笑 的应用 　　 　　已经有115年历史的动物园 　　 　　看看如此之老的猩猩手上的白毛 　　 　　２００４年嘎纳平面类金狮子作品       开时间的玩笑的另一范例 　　LEE复古系列牛仔裤的广告 　　 　　文案宣称： 　　我们回去抢来的。   第十一式 换个角度看问题 　　在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角度，极度近视，极度远视，将空间和时间分离，从外太空去看，或者只是简单的从各个可能的角度去看。其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。很多创意都象征性的使用其他身份从新的切入点中得到推进。举个例子,华尔特.迪斯尼就曾经让自己化身他笔下的角色,不论说话,还是姿势,举手投足都做到跟他想象中的角色性格没有两样。 　　 　　 　　 　　正如我们前面所说的，改变角度的第一个方法中，你甚至可以从“鸟的视角”去看。 　　这套在２００３年嘎纳广告节上所向披靡的新西兰ＧＲＥＹ的广告作品是最好的新鲜例子“从昆虫的视角”去看。 　　杀虫剂广告 文案： （注，还有不明白的同学请温习一下小学的自然常识课：昆虫的眼睛是复眼，看东西是重叠的哦）   一只蚊子最后见到的   一只蜘蛛最后所见的   一只臭虫最后所见的 换个角度看问题 的运用 　　 　　２００４嘎纳平面类铜狮子 　　 　　(从被喝的金鱼缸的角度去看) 　　 　　很辣的辣椒酱   文案：在你梦想中 　　 　　这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。 附件 2007-4-18 21:01 74_LOTJqincPyz2.jpg (112.55 KB)   2007-4-18 21:01 75_aCSe233HKCiv.jpg (94.91 KB)   第十二式：冷嘲热讽不过分 　　要学会冷嘲热讽,你需要有相当渊博的知识源泉,借用新周刊的说法,你得是个杂学的知道分子,你要通晓电视中,电影中,文学中,音乐中,政治中或者艺术中的林林种种.它可能是一个卡通角色,一个品牌,一句广告语或者流行语,一个故事书主角或者一个商标.改变它让它和原有的功能和性格发生矛盾冲突,给故事一个新编,得到戏剧化的效果,获取全新的含义.但是一定要确认不能丢失原有的必要特征太多,也就是说,因为这种戏剧效果也在很大程度上依赖于观众们认出讽刺中所指为何时产生的快感.如果你说了一个笑话无人喝彩,那么可能在你的思考模式中很好笑,而在别人那里却莫名其妙.当然这也受不同区域的影响.比如北方人的一些段子在南方人里面就笑不起来,西方的很多笑话让东方人觉得乏味一样.　　 　　 　　２００３年嘎纳平面类金狮子作品 　　 　　缩水版的披头四乐队(Beetles),相当幽默的传达了小尺寸音箱的不同凡响. 　　注意这里的披头四的造型和他们所在的与他们大有关系的那条著名的街道显得非常关键,否则人家就不知道你的用意了. 　　 　　 　　文案: 　　 　　小尺寸,大音效         冷嘲热讽不过分 的运用 　　 　　户外类银狮子作品 　　 　　长颈装的喜力啤酒     汉堡王快餐店的广告 　　总统山是代表美国的符号 　　 　　文案: 　　whopper(一种比嘴巴还大的大汉堡),美国人至爱的汉堡   第十三式，标志符号要用好 　　每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象,比如香烟加上斜划线的标志就意味着“禁止吸烟”。有些符号的意思来源于相关联的东西，比如烟就是火的一种标志。许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。它们常常在国际上被使用：比如美国国旗、铁锤和镰刀。这些符号有如国际语言在全球毫无障碍的通行，虽然对它们的理解和感情还是视乎受众不同而有所不同。我们在这里所讨论的，正是要让你的团队怎样将标识符号的使用领域更加拓宽并且做出更加有效的沟通。这当然不是像国内以往的那些广告一样，以为把品牌的logo找个地方放上去就是标志符号的运用。很多被广泛认知的公共标志符号完全可以取代言语去表达固定的含义，但是不为人所熟知的标志符号却一定要小心用好，否则你跟消费者的沟通很容易变成一个没有答案的哑迷。 　　 　　 　上：　Playland玩乐园的广告,用了一个洗手间的惯用标志,形容其过山车带来的无比刺激,什么叫吓到p滚尿流,这里就是. 　　 　下：标志符号要用好 的运用 　　 　　文案：禁止钓鱼！ 　　 　　易初莲花超市的广告 　　 　　（这样普通的警告牌放在超市的鱼摊上，聪明地表现超市鱼的新鲜）   第十四式 放马过来玩一玩 　　这个世界上有千百种方法可以唤醒人们玩游戏的激情，不论是小孩还是成人。用他们儿时游戏的感觉唤醒这帮目标客户群，给他们谜语和题所以既不要把你的游戏设计的太复杂也不要设计得太简单,而是要让人们在你的游戏中获得胜利的时候获得一种“啊哈”“正是”的心理认同体验。简而言之，在我们的广告中，我们可以设计更多的互动游戏，让人们参与广告，和我们一起玩，向玩伴说话比跟陌生人说话要容易的多，不是吗？我们会用一些广告例子来让大家看看那些可以吸引你的目标对象群的注意力并一起参与其中的好广告。 一个减肥饮料的广告,将before和after用横竖不同的视角来和你游戏.   第十五式,看看谁的故事讲得好 　　 　　早在1948年的时候,艾伦芬特(Allen Funt)突发奇想创造了娱乐史上的革命,偷拍电视剧《偷拍镜头》(Candid Camera)诞生，成为真人秀（Reality TV）节目的开山始祖。 现在的广告也有一种将产品置身于真实的日常生活中来呈现的倾向，但是真实广告只在有一个很棒的创意支持的情况下有效——纯粹的现实会闷死人。多想一想日常生活中有哪些场合可以让产品成为主角，让平常的生活加入产品后得到意外的扭转，我们可以称之为“情理之中，意料之外”。让目标对象群以全新的角度看事物，创造戏剧效果，看到一些我们原本认为理所当然的东西的有趣的一面。这一式是创意领域中最具有空间和潜力的招式，等待你和你的团队不断去挖掘，来源当然是生活，但是绝不仅仅是生活。 　　 　上：　这是一个阳具延长手术的广告(取自2003年嘎纳银奖作品),因为文化的差异,稍微解释一下:在美国黑人们总是嘲笑白人们家伙小,经常在hip-hop里面听到他们这样讥讽.而在这里,显然白人可以开始扬眉吐气了. 　　这也是个讲故事招式的范例,一个画面却足以把整个故事都交待清楚,情节观众很容易补上,然后会心一笑. 看看谁的故事讲得好 的应用 　　 　　赶走床下的怪兽 　　 　　(INSGHT是:灯光昏暗总是容易让人胡思乱想) 　　 　　2004年嘎纳平面类银狮子作品 　下：       是时候修剪一下你的植物了 　　 　　2004嘎纳平面类铜狮子作品 附件 2007-4-18 20:58 72_yb8zSoqdNNqt.jpg (156.12 KB)   2007-4-18 20:58 71_e6r5cH8SSzla.jpg (159.66 KB)   2007-4-18 20:58 70_iM5yKV8vCIF9.jpg (143.55 KB)   电话网络商的广告 　　 　　2004嘎纳平面类银狮子作品 　　 　　文案：如果你需要很费唇舌去解释的话，我们有最好的电话费率． 　　 　　（想想有一部飞机坠毁交通事故导致你塞车迟到这样匪夷所思的解释，当然需要多费口水）         是时候修剪一下你的植物了 　　 　　2004嘎纳平面类铜狮子作品         文案：在你梦想中 　　 　　这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。 附件 2007-4-18 21:01 74_LOTJqincPyz2.jpg (112.55 KB)   2007-4-18 21:01 75_aCSe233HKCiv.jpg (94.91 KB)   第十六式 　　 　　不疯魔不成活 　　 　　欢迎进入那荒唐、超现实、古怪的世界，那里本身就那样吸引人，而且充满了足以引爆创意的源泉。矛盾、夸张、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用来创造荒唐和超现实创意的工具。如果你想发展这种创意，请先让你们自己变得疯狂一些。既然这种疯狂总是远离常规，你需要百分白的相信自己的团队，赋予他们自由去接入这个非常世界。讨论的时候，请先约法三章，把门关上，创造一个实验室一样的环境，在这里百无禁忌，每个人都可以自由去展现自己人性中荒唐、超现实和古怪的一面，一句话，请让所有人都毫不掩饰自己变态的想法。如果你的团队在这个兴奋的实验环境中足够勇敢，你就会惊讶于它的效果之好。 　　 　　 　　文案:热卖,只剩小码了. 　　我们中国有句成语叫 削足适履,削自己的脚只为了穿得上鞋子,用来嘲笑那些思维僵化本末倒置的人.在这个广告中,因为对这鞋子的狂爱,因为只剩下小尺码,她们这样干了. 　　 　　 　　这个广告并不见得过分荒唐,事实上,时至今日,削足适履正成为潮流,无数欧美女性因为天生大脚,在那些美鞋诱惑面前,她们真的不顾一切,现在有一种挫走部分脚趾前端的手术就非常受欢迎.     文案：在你梦想中 　　 　　这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。     2004嘎纳户外类银狮子作品 　　 　　口气清新糖         2004嘎纳平面类银狮子作品 　　 　　全新AXE本色系列男士香水的广告 　　 　　文案:一部分好,一部分坏,这就是男人的本色. 上图中 英文字样VEDIO CENTER是影像中心 ROMANCE和XXX ADULT分别指 浪漫影带和成人色情影带 　　 　　下图是橱窗       2004年嘎纳平面类金狮子作品 　　 　　玩具兵的广告 　　 　　虽然只有真兵的16分之1大小,却和他们一样逼真             十七式,专作字面文章 　　 　　每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的状况。如果我们有时候仅仅从字面上来看它们的组合，会看到如果我们将字面逐字翻译成画面的话，将出现好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以将它们变成一些很好玩的广告战役。你大可试着将你看到的任意单词都从字面上直接翻译成图片或者影片片断。 　　 　　其实简单一点来说,就是 望文生义, 在广告执行中,望文生义也可以是一种好玩的沟通技巧. 　　 上：　　受手上的资料限制,也因为近年来这一招式趋于式微,所以暂时没有找到好的范例,选用了这张的稿子来作说明,轻怡可乐,就是这样轻. 下：文案：非常轻（light译做轻也译作淡）的啤酒． 　　 　　啤酒比泡沫还轻． 　　 　　选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难.

第十八式、创造产品百变神话 　　改变产品意味着改变它的形状、将它切成一片片、加入某些东西、减去某些东西、弯曲它、挤压它、赋予它生命、吹胀它、将它变透明、将它移植到另外一个躯干上、或者将它弄烂。总而言之，你想到的任何变形手段都可使用。你会发现改变它们的物理形状或者赋予它们新的含意这种方法真是无穷无尽的。让你的团队一起来想他们可以对产品所作的任何方式，而不要先去问对错或者它们的意味。放下所有的包袱信口胡言也不怕。你所需要作的就是让创意们不受枪毙继续流出，即便是疯狂无比荒谬之至的想法，让你们的想象力引领你们去走得更远，在最后时刻你再来判断所收集到的东西是否是恰当的和好的创意。 　　 　　 　　这种招式的好处之一是:客户大人坚持一定要看到他们的产品在广告上呈现,当然不能每次都千篇一律让产品傻站在那里吧. 　　 　　 　　 　　创造产品百变神话　的运用 　　 　　经济学家杂志的广告 　　 　　２００４嘎纳平面类铜狮子作品

２００４嘎纳户外类银狮子作品 　　 　　HAVERY NICHOLS的大减价开始了         第十九式，为它找个替身 　　勿论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于阐述利益点？或者有助夸张的表现产品特征？或者展现一个新的远景？或者找到一个意料之外的功能？让你的团队放马过来，进入一个没有不可能的世界，只要你的团队自由的去寻找更多的新鲜的来源，带着他们从原先的环境去到完全不同的境地，相信你可以从中获得很多乐趣。但是要记住，替代不是无厘头的替代，而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张。 　　 　　 　上：　比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超莐ao蒶ao. 　下：比如这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点       如果说上面的两个例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉火纯青的应用. 　　 　　文案是“真正好面包“ 　　 　　我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹, 　　 　　(选自2003年噶纳广告节的银奖作品)     第二十式，话中有话和画中有画 　　这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依kao视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依kao玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。 　　 　　 　　 　　说到这一招式，很多人自然觉得格外亲切，因为双关这一手法在国内几乎被用的不能再滥了，人人都以为自己是个中好手，大量的说出廉价的广告荤段子，比如什么网站广告的“想上就上”，户外广告包月的“想包我吗？”等等，满大街小巷都充斥着这些熟悉的新语境，语出惊人却毫无内涵，就像一个人在街上裸跑，短时间内吸引到的目光是很多，但却无法获得尊敬，积累了品牌资产实际上却是负资产。很多广告新人甚至认为这种方法就是广告的全部，不禁沾沾自喜找到广告创作的捷径，须知创作之路并无捷径，双重含义的创作方法之中，最容易出现良萎不齐之作，各种拙劣的效仿层出不穷，为了双关而双关却全然没有策略，甚至不惜损害品牌资产格调低下。以至阳狮全球创作总监DAVID DROGA在发给各地的创作团队时候都郑重其事的强调“不要只做一些玩双关语文字游戏的广告”，双关广告的式微也正是全球广告发展的趋势所在。当然，这仍然不妨碍我们继续将它作为一项招式来研究探讨。 　　 　　话中有话，画中有画 的运用 　　 　　2004嘎纳平面类铜狮子作品 　　 　　文案：很好睡的咖啡   DAINESE运动服装品牌的广告 　　文案：FALL COLLECTION 　　 　　秋装 <